新意互动获梅花奖、金蜜蜂双项大奖

2017-11-22 18:26| 贵州在线chinagui.cn | 编辑: gavin

摘要: 2017年11月15-16日,Mawards第五届梅花网营销创新奖颁奖典礼在上海虹桥元一希尔顿酒店举办,新意互动携手东风日产客户共同打造的《东风日产2016微博之夜专项》案例荣获“最佳社媒营销创新奖-铜奖”。
  2017年11月15-16日,Mawards第五届梅花网营销创新奖颁奖典礼在上海虹桥元一希尔顿酒店举办,新意互动携手东风日产客户共同打造的《东风日产2016微博之夜<为i怒放>专项》案例荣获“最佳社媒营销创新奖-铜奖”。17日下午,“第六届社交网络营销金蜜蜂奖颁奖盛典”在北京泰富酒店也落下帷幕,该案例再获肯定,摘得“最佳整合营销类-金奖”殊荣。


  随着娱乐与社交越来越走向交融,品牌在娱乐社媒营销的过程中,也面临着内容产出如何最大化触达消费者的痛点。新意互动在持续强化自身独特数据技术优势的同时,也不断致力于内容的创新和提升。

  东风日产2016微博之夜《为i怒放》专项

  东风日产在经历了高速增长后,面临着消费者老化及品牌好感度下降的双重挑战,销量提升乏力。在此背景下,结合微博之夜《为i怒放》在事件、舆论上的传播价值,新意互动东风日产项目组通过四阶段分步打造了东风日产2016微博之夜《为i怒放》专项活动,以“为i怒放”的品牌理念与目标受众进行了一次深度沟通。


  第一阶段:预热发酵
  通过媒体资源整合,定制东风日产微博之夜专题,包括i宣言、i科技评选、品牌专区、话题讨论等,参与i宣言及i评选获取各类大奖及微博之夜盛典门票的抽奖机会,从而加深用户互动与品牌印象。

  第二阶段:全民互动
  活动期间,通过明星海报刷屏微博及录制预热视频,引发网友互动,总转发点赞达1000W,触达10亿微博用户。同时,#微博之夜#、#东风日产微博之夜#、#微博King和Queen#三大话题相关的广告和媒介也全面铺开,包括微博APP开机报头、PC端微博首页话题链接、高级话题定制页及微博意见领袖的助力推广。

  第三阶段:盛典引爆
  在庆典过程中,通过线下全方位植入微博之夜线上活动盛典,持续引爆品牌声量。东风日产车型成为微博之夜官方指定用车,通过明星名人专属接送座驾,红毯专区展车,借明星名人的声量为车型证言。同时,设置东风日产车型体验专区,让现场观众迅速体验东风日产科技。

  第四阶段:深化延续
  盛典活动结束后,有关报道持续霸屏CCTV官网、中国青年网、中国娱乐网、国际在线数家媒体头条,事件影响力由新浪微博向其他平台输出,网易、搜狐、京华网、太平洋汽车等多家媒体主动进行二次传播报道,报道次数多达46000余次,再次扩散品牌形象传播。
  最终此次活动相关话题阅读量达到127.6亿,总讨论量达到3754万,硬广总曝光145亿,点击达1215万,传播效果远超预期。

  梅花网营销创新奖
  梅花网营销创新奖(Mawards)于2013年创建,隶属于上海梅花信息股份有限公司。该奖项是中国地区第一个以“营销创新”为定位的奖项,每年举办一次。本届Mawards共征集到728件作品,经过百人专家评审,共选出173件获奖作品。其中,金奖率的数值降至4%以下,银奖率的数值为6.5%,铜奖率的数值为8.3%。

  社交网络营销金蜜蜂奖
  社交网络营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典创办于2012年10月,经过6年淬炼,已成为社会化营销、内容营销领域内一年一度的大规模专业盛会。社交网络营销金蜜蜂奖主办方为《广告主》杂志、品微会,由中国传媒大学商学院学院提供学术支持。


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

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