“复兴黔酒 碰杯中国”系列报道天朝上品酒业品牌打造的“苦行僧”之旅

2019-6-11 22:55| 贵州在线chinagui.cn | 编辑: 多彩贵州| 浏览量: 9995

摘要: 中国白酒江湖历来就不平静,历经了行业调整期,不少中小品牌元气大伤后迎来了新一轮发展。
中国白酒江湖历来就不平静,历经了行业调整期,不少中小品牌元气大伤后迎来了新一轮发展。虽然酱香、浓香、清香“三香”分享天下,但是白酒品类依然在大胆尝试。当三大阵营纷纷亮剑之际,酱酒阵营推出以天朝上品为代表的“柔和酱香型白酒”,在白酒市场上亮出了剑锋。

业内人士认为,天朝上品的横空出世,异军突起,是酱香酒阵营的一着妙棋。

如今,天朝上品已经成为家喻户晓的大众品牌,如舞者之衣,文人之笔,英雄之剑,有人的地方就有江湖,有黔酒的地方就有天朝上品。

有人说,白酒江湖永远都不乏传奇故事,就像大海里永远不能没有鱼一样。因为天朝上品的存在,才使白酒业保持了酱酒的活力、新鲜的刺激、生动的色彩。

柔和酱香 开宗立派

柔和酱香酒的出现实际上是充当了酱香酒阵营的先锋角色,通过柔和酱香酒开疆拓土、攻城略地。

天朝上品十年磨一剑,走的是一条艰难、务实而又霸气的路子。我们看到的天朝上品的品牌如同侠客般飘逸,却不知道贵州茅台酒厂集团技术开发公司和天朝上品酒业幕后“苦行僧”一样的奋斗经历。

天朝上品作为柔和酱香型白酒创始品牌,“宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒来”,柔和酱香作为一种新的白酒香型在国内白酒市场开宗立派,注定筚路蓝缕。同样,天朝上品打造大众卓越品牌,创业之路也格外艰辛。

柔和酱香的标准、天朝上品的定位并非来自“灵感”,而是经过对全国22个省、5万多名消费者展开调查得出的结果。


贵州茅台酒厂集团技术开发公司更是投入了大量人力物力,组建精英团队,经过三年集体攻关,推出了具有自主知识产权的柔和酱香型白酒生产标准,并赋予这个新品类、新物种响亮的名字--天朝上品。


此外,在白酒行业中,质量意味着消费者喝得放心,经销商卖的放心。可以说,每一瓶天朝上品的出产,都要经过多道关卡的检验,即生产厂家自检、茅台集团检测、仁怀酒检中心和贵州省质检院检测,合格的柔和酱香型白酒方可抵达消费者的餐桌,倾注在爱饮者的杯中。


在中国白酒行业中,以茅台为代表的白酒龙头企业在高端市场的地位不可撼动,而大众消费市场仍是“千帆竞渡,百舸争流”,相对缺乏一些被全国公认的主流品牌。天朝上品正是抓住大众商机,瞄准腰部市场,凭借精准的品牌定位在大众消费中占据一席之地。



2018年,天朝上品“温暖中国·央视全球华人故乡情大联欢”在纽约成功举行自2011年面市以来,天朝上品始终把质量标准、品牌塑造、文化建放在首位,先后荣获了201项国际国内奖项。在芬香四溢的黔酒百花丛中,天朝上品作为柔和酱香白酒的创始品牌火遍了大江南北。


一位业内如此评论:“柔和酱香型白酒的探索有利于形成酱香多品类、差异化格局,对推动整个酱香型白酒的发展不无裨益。”


品酒专家甚至把“柔和酱香酒”称之为品牌竞争的“鲨鱼基因”和“熊猫血统”。天朝上品的酒以“酱味更柔”的特点,征服了许多省外喝其他香型的消费者,成为黔酒阵营拓展市场的先锋军。



河南是中国白酒消费大省,是酒业必争之地。然而天朝上品就成功打入了河南市场。河南省酒业协会副会长徐春歌女士介绍,天朝上品在河南非常受欢迎,今年4月27日,天朝上品·贵人酒还荣获了“河南市场畅销酒”金奖。


天朝上品 黔酒“奇兵”


近年来,酱香型白酒成了中国白酒的高端产品,2018年,贵州白酒以4%的产能创造了43%的利润足以证明。然而,酱香型白酒在全国市场占有率并不高,一方面是酱香型白酒生产周期较长,另一方面是许多省份的消费者并不习惯喝酱香型白酒。


“三公”消费禁令出台后,一些高端白酒进入了市场低谷,部分名酒出厂价倒挂之后,许多人纷纷逃离酒业。在这样的背景下,天朝上品准确捕捉到了危中有“机”,对标“民酒”,在行业结构深度调整期中,瞄准了“大众消费卓越品牌”的“民酒”的定位。



在中国白酒行业中,以茅台为代表的白酒龙头企业凭借其优质的产品品质和独特的营销思维,在高端市场上树立了不可撼动的地位。而大众消费市场仍是千帆竞渡、百舸争流,相对缺乏被全国公认的主流品牌。天朝上品抓住大众商机,瞄准腰部市场,凭借精准的品牌定位在大众消费领域中占据一席之地。


在白酒业低谷时,天朝上品却逆风上扬,没有停止过品牌建设的脚步,反而加大了投入并加快了走向国际市场的步伐,相继获得了俄罗斯、美国和意大利世博会等三项国际大奖。


可以说,天朝上品在酱香酒之外的白酒阵营中依靠独特的品类、过硬的品质和特色文化品牌,杀出了一条血路。


按照茅台集团“十三五”规划要求,将在2020年实现贵州省千亿级企业零突破。天朝上品作为集团重点培育的子品牌之一,正在冲刺“百亿”目标,力争跻身于第一梯队,力求走出一条差异化、大众化、规模化、集约化、品牌化、国际化之路,真正成为名副其实的大众消费卓越产品。与此同时,尽快实现天朝上品在境外上市,为打造贵州白酒集体品牌、实现黔酒板块迅速崛起提供强力支撑。


数据显示,2018年天朝上品销量达到了2万吨,超过了许多酒厂产量。这个年轻的白酒品牌成为“黔酒出山”首个卖断档的标杆产品,为贵州的经济发展、仁怀的酱酒复兴起到了示范和带动作用。


由此来看,将天朝上品称之为酱酒阵营“奇兵”也不为过,毕竟天朝上品只有8岁,已经成为集多项国际国内荣誉于一身的茅台集团重点打造的大单品、茅台技开公司“213”战略核心品牌。


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“诚邀品牌卫士 共护醉美黔酒”公益活动



为迎接第三个“中国品牌日”,贵州日报当代融媒体集团、多彩贵州网有限公司、贵阳日报传媒集团三大主流传媒共同主办“诚邀品牌卫士 共护醉美黔酒”公益活动,活动得到了贵州省工商业联合会大力支持,贵州省酿酒工业协会、贵州省白酒企业商会、贵州省酒文化研究会、仁怀市酒文化研究会4家单位协办,贵州都市报传媒有限责任公司承办,贵州微梦空间文化传媒有限公司执行。





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